Paul Edwards

Paul Edwards to nazwa firmy, która stawia osobę na pierwszym planie i nie określa rodzaju działalności. Naszym zdaniem, to może dobrze działać dla konsultanta, prawnika, księgowego lub innego profesjonalisty, którego nazwisko jest częścią oferty. Wada jest oczywista: nazwa nie daje żadnej wskazówki co do zakresu, specjalizacji czy produktu, więc w dużej mierze zależy od kontekstu zewnętrznego. W użyciu wydaje się formalna i skromna, a nie promocyjna, co może być uspokajające, gdy sama praca jest najważniejsza. Jest bliżej osobistej praktyki niż marki stworzonej na potrzeby półek czy szerokiej rozpoznawalności. Paul Edwards mówi ci, kto za tym stoi, ale bardzo mało o tym, co otrzymujesz.