Paul B. Johnson

Paul B. Johnson wydaje się być firmą o nazwisku osobistym, rodzajem etykiety często używanej przez konsultanta, prawnika, księgowego lub małą firmę, która chce, aby imię właściciela mówiło samo za siebie. Naszym zdaniem, to dobrze sygnalizuje odpowiedzialność i rzeczywistą osobę stojącą za pracą. Słabo natomiast informuje, czym ta praca właściwie jest, a środkowa inicjał dodaje formalności, nie wnosząc wiele znaczenia. W praktyce, takie nazwy są schludne i staroświeckie w najlepszym tego słowa znaczeniu: łatwe do archiwizacji, łatwe do zapamiętania i zależne od otaczającego kontekstu, aby się wyjaśnić. W porównaniu z opisowymi nazwami agencji lub markami produktów, Paul B. Johnson znajduje się na najbardziej indywidualnym końcu spektrum. Nazwa wystarcza, gdy reputacja jest kluczowa, a nie wystarcza, gdy firma musi się wyjaśnić na pierwszy rzut oka.