Panna Lal Sharma

Panna Lal Sharma brzmi jak nazwa firmy prowadzonej przez właściciela, rodzaj, który może być ściśle związany z jedną osobą, a nie z szeroką marką korporacyjną. Naszym zdaniem, to sprawia, że jest to proste i łatwe do zaklasyfikowania w lokalnym otoczeniu biznesowym. Jej główną siłą jest osobisty sygnał: mówi, że przedsiębiorstwo jest zakotwiczone w indywidualnej nazwie, co może odpowiadać bezpośredniemu, opartemu na relacjach handlowi. Wymiana polega na tym, że nie ma tutaj widocznej publicznej tożsamości poza nazwą, więc nic o branży, skali czy niezawodności nie można z pewnością wywnioskować. W praktyce oznacza to, że funkcjonuje bardziej jako etykieta administracyjna niż jako obietnica skierowana do rynku. Znajduje się w powszechnym środku nazewnictwa małych firm, ani imponująca, ani podejrzana, po prostu bardzo skromna.