PHILIP W. SEEFRIED

Philip W. Seefried ma ten sam cichy problem, który ma wiele firm o nazwiskach osobistych: nazwa nie mówi prawie nic o pracy. Naszym zdaniem, to utrzymuje ją neutralną i szanowaną, ale także cienką jako publiczny sygnał. Ktoś, kto na to patrzy, nie może powiedzieć, czy biznes jest lokalny, specjalistyczny, czy szeroki, więc prawdziwe znaczenie musi pochodzić z innych źródeł. W praktyce wydaje się, że jest to etykieta prawna przede wszystkim, a marka dopiero w drugiej kolejności. Należy do tej samej rodziny, co wiele firm nazwanych imieniem właściciela, gdzie osoba ma większe znaczenie niż szyld. To jest w porządku, gdy publiczność już zna to imię, a dość niepomocne, gdy nie zna.