PHILIP MAHLER

PHILIP MAHLER ma twardy, pisany wielkimi literami wygląd firmy, która chce, aby jej nazwa pełniła rolę tożsamości bez upiększania. Naszym zdaniem sprawia to, że bardziej przypomina markę osobistą lub profesjonalną niż szeroką działalność konsumencką. Siłą tego podejścia jest prostota: nazwa jest łatwa do zauważenia i trudna do pomylenia z czymś zabawnym lub swobodnym. Słabość jest równie oczywista, ponieważ nazwa nie mówi nic o rzeczywistej usłudze, produktach ani dziedzinie. Dla czytelnika lub klienta oznacza to, że firma staje się zrozumiała dopiero po pojawieniu się dodatkowego kontekstu. Przypomina wiele małych firm, których tożsamość opiera się na imieniu osoby i niczym więcej, co sprawia, że wrażenie jest stonowane, a nie zapadające w pamięć.