PATH

PATH to zbyt prosta nazwa firmy, aby sama w sobie niosła wiele znaczenia, co już mówi coś o rodzaju organizacji, jaką jest. Naszym zdaniem, brzmi mniej jak marka skierowana do publiczności, a bardziej jak nazwa parasolowa, która mogłaby obejmować oprogramowanie, usługi, opiekę zdrowotną, logistykę lub coś równie prostego. Daje to elastyczność, ale także utrudnia zrozumienie, jaką konkretną pracę wykonuje bez dodatkowego kontekstu. Zaletą tak krótkiej nazwy jest zapamiętywalność; wadą jest to, że nie mówi czytelnikowi prawie nic o ofercie, odbiorcach ani poziomie powagi, który za nią stoi. W praktyce, firma taka jak ta jest zazwyczaj spotykana przez stronę produktu, dokumentację lub markę macierzystą, a nie jako samodzielny sklep. W porównaniu z firmami, które budują tożsamość w nazwie, PATH pozostawia pracę otaczającym materiałom. Jest najbardziej użyteczna, gdy ktoś już zna kontekst, a słaba, gdy nazwa musi stać sama.