PAO Energiya

PAO Energiya wygląda jak transkrybowana nazwa korporacyjna stworzona do międzynarodowych dokumentów, i to jest jej główny atut. Naszym zdaniem jest praktyczna tam, gdzie ważne są litery łacińskie: dokumenty skierowane do obcokrajowców, bazy danych i wykazy firm obsługują ją znacznie lepiej niż formę cyryliczną. Wymiana polega na tym, że traci część lokalnego charakteru i wciąż nie mówi nic o rzeczywistej dziedzinie działalności firmy. W użyciu wydaje się oszczędna i administracyjna, niemal jak etykieta, która została przetłumaczona do archiwizacji, a nie do brandingu. W porównaniu z w pełni rozwiniętą nazwą firmy jest krótsza i łatwiejsza do sortowania, ale także bardziej płaska. Działa jako identyfikator, a nie jako opowieść o biznesie.