Oriental Oil

Oriental Oil to nazwa firmy, która natychmiast sugeruje ropę naftową, handel lub przetwarzanie, ale pozostaje na tyle ogólna, że dokładny charakter działalności jest trudny do określenia bez dodatkowego kontekstu. Naszym zdaniem, ta niejasność jest zarówno jej siłą, jak i słabością: brzmi jak prosty gracz towarowy, a jednocześnie daje czytelnikowi bardzo mało konkretnych informacji. Dla firmy z ropą w nazwie, ludzie będą oczekiwać powiązań z wydobyciem, rafinacją lub dystrybucją, a nic w nazwie nie zawęża tego pola dalej. W praktyce, takie nazwy są łatwe do zapamiętania i trudne do oceny, co jest przydatne dla rozpoznawalności, ale nie dla przejrzystości. Znajduje się w zwykłym komercyjnym środowisku świata energii, a nie w wyraźnej niszy, co sprawia, że wydaje się bardziej funkcjonalna niż wyróżniająca.