Order 9

Order 9 ma charakter nazwy firmy wybranej, aby była prosta, bezpośrednia i łatwa do archiwizacji. Naszym zdaniem, ta klarowność to jej najlepsza cecha: jest krótka, czytelna i mało prawdopodobne, że zostanie pomylona z czymś ozdobnym. Wymiana polega na tym, że sama nazwa mówi czytelnikowi bardzo niewiele o tym, co firma właściwie robi, więc nie buduje zaufania ani zainteresowania na własną rękę. W praktyce zachowuje się jak zastępcza nazwa, dopóki prawdziwe produkty, usługi lub publiczna historia nie nadadzą jej kształtu. Siedzi wśród wielu firm, których nazwy są łatwe do wymówienia, ale ubogie w znaczenie. To sprawia, że jest nieszkodliwa i schludna, ale nie szczególnie odkrywcza.