ONTEX GROUP

ONTEX GROUP — это компания, которую чаще узнают по самим товарам, чем по названию: детские подгузники, женская гигиена и средства для взрослых при недержании составляют её основной участок работы. По нашей оценке, здесь сильна именно производственная дисциплина: такие категории держатся на впитываемости, стабильности и масштабе, а не на эффектной подаче. Ограничение тоже понятное: это рынок с жёсткой конкуренцией и довольно однотипной экономикой, поэтому простор для красивой истории невелик. В реальности ONTEX GROUP существует рядом с private label, полкой в магазине и крупными закупками, то есть ближе к промышленной стороне повседневной гигиены. На фоне брендов, которые продают образ, она выглядит как поставщик базовой функции. Это крепкий вариант для тех, кому нужны надёжные впитывающие товары, а не эмоциональный бренд.