No. 2 Mining Enterprise

No. 2 Mining Enterprise to bardzo prosta nazwa przemysłowa, a ta prostota mówi ci prawie wszystko i prawie nic jednocześnie. Naszym zdaniem, sugeruje podstawową operację wydobywczą, a nie markowy biznes z publiczną twarzą, więc najsilniejszą cechą jest jasność typu: wydobycie, a nie marketing. Wada jest również oczywista, ponieważ nazwa jest na tyle ogólna, że rzeczywista skala, produkcja i kompetencje pozostają ukryte. W praktyce brzmi bardziej jak oznaczenie obiektu niż firma próbująca się wyróżnić. To czyni ją użyteczną jako etykietę w katalogu, ale nie jest szczególnie odkrywcza dla nikogo, kto próbuje ocenić samo przedsiębiorstwo. Znajduje się w tle przemysłu ciężkiego, gdzie nazwy często mówią o lokalizacji lub sekwencji bardziej niż o osobowości, a ta dokładnie podąża za tym wzorcem.