Nicholas S. Schorsch

Nicholas S. Schorsch brzmi jak firma o nazwisku osobistym, co zazwyczaj wskazuje na małą praktykę zawodową, prywatne przedsięwzięcie lub strukturę holdingową, a nie markę skierowaną do publiczności. Według naszej oceny, atrakcyjność tego rodzaju nazwy polega na bezpośredniości: sugeruje ona własność, odpowiedzialność i ściślejszą linię między decyzją a wynikiem. Ograniczeniem jest to, że takie firmy są często nieprzezroczyste z zewnątrz, więc jest mało publicznej struktury, aby ocenić coś poza samą nazwą. W użyciu mają tendencję do bycia ważnymi dla osób z nimi współpracujących bardziej niż dla przypadkowych obserwatorów, a praca jest zazwyczaj wyspecjalizowana, a nie szeroka. Nicholas S. Schorsch to rodzaj firmy, z którą spotyka się w wyniku konkretnej transakcji lub relacji, a nie przez duży ślad konsumencki.