Nestlé

Nestlé — это продуктовый гигант, который встречается в детском питании, воде в бутылках, кофе, шоколаде, сухих завтраках и корме для животных. По нашей оценке, его главная сила в охвате: компания умеет держать на полках сразу множество привычных категорий и делать свои марки вездесущими. Честный минус тоже понятен — к таким гигантам неизбежно прилипают споры о сверхпереработанной еде, питании и о том, как бизнес ведёт себя на разных рынках. В быту Nestlé ощущается не как один продукт, а как целая россыпь знакомых брендов под одной крышей. По сравнению с маленькими пищевыми компаниями она огромна и заметна везде, а по сравнению с нишевыми премиальными марками — куда менее личная и тёплая. Она нужна тем, кому важны широта ассортимента и сила поставок, а не тем, кто ищет ремесленную, «чистую» историю. В каталоге за Nestlé стоит Швейцария, и это хорошо рифмуется с её глобальным масштабом.