Neel Kanth Trading Co.

Neel Kanth Trading Co. to prosta nazwa firmy handlowej, która zazwyczaj wskazuje na kupno i sprzedaż, a nie na markę konsumencką z wypolerowaną twarzą. Naszym zdaniem jej siłą jest prostota: handel jest łatwy do rozpoznania, a staroświeckie zakończenie Co. sprawia, że brzmi jak konwencjonalny zapis biznesowy. Wadą jest to, że nazwa nie mówi prawie nic o sektorze, towarach ani skali, więc pozostaje szeroka i bezosobowa. W praktyce oznacza to etykietę odpowiednią do faktur, list i formalnej wymiany, a nie do szybkiego przedstawienia tego, co przepływa przez biznes. Znajduje się w środku zwykłych nazw handlowych, gdzie klarowność funkcji ma większe znaczenie niż osobowość, a rzeczywiste towary pozostają nieokreślone. Odczucie księgowe jest silniejsze niż odczucie marki.