Nancy Kimball Mellon

Nancy Kimball Mellon wygląda bardziej jak nazwa indywidualnego profesjonalisty lub ściśle kontrolowanej firmy niż jak firma publiczna z wyraźną tożsamością. Nasza ocena wskazuje, że utrudnia to chwaleniu lub krytykowaniu w zwykły sposób, ponieważ sygnał publiczny jest słaby, a nie ma oczywistej linii produktów lub usług do oceny. Główną siłą takiej nazwy jest jej prostota: może pasować do prywatnej praktyki, konsultacji lub podobnej małej działalności, nie udając, że jest czymś większym. Ograniczenie jest równie jasne, ponieważ brakuje tu publicznej struktury do porównania z lepiej znanymi firmami w tej samej branży. W praktyce wydaje się, że to etykieta, która mogłaby znajdować się na papierze firmowym lub w dokumentacji, a nie na firmie z szeroką reputacją. Najlepiej myśleć o tym jako o wąskiej tożsamości biznesowej, a nie o marce, która mówi klientowi wiele na pierwszy rzut oka.