NOSHIR BEHRAM DUBASH

NOSHIR BEHRAM DUBASH to kolejna osobista nazwa w stylu firmy, która natychmiast mówi więcej o tradycji nazewnictwa niż o substancji biznesowej. Naszym zdaniem, jej główną siłą jest prostota: łatwo ją traktować jako formalny wpis, ponieważ zachowuje się jak pełne imię i nazwisko osoby napisane wielkimi literami. Wadą jest to, że nie ujawnia prawie nic o rodzaju pracy, która za nią stoi, więc nie ma sektora, produktu ani sygnału klienta, na którym można się oprzeć. W praktyce, nazwa jest rzeczowa i surowa, co pomaga jej w księdze, ale pozostawia ją płaską gdzie indziej. W porównaniu z opisową nazwą firmy, rezygnuje z klarowności na rzecz prostoty. Najlepiej jest ją odczytywać jako etykietę administracyjną, a nie jako wyjaśnienie, co firma właściwie robi.