NEW WAY IMPORT INC

NEW WAY IMPORT INC brzmi jak klasyczny biznes importowy, co wskazuje na firmę skoncentrowaną na wprowadzaniu towarów, a nie na sprzedaży gotowej historii publiczności. Nasza ocena wskazuje, że użyteczną cechą jest właśnie ta prostota: firmy importowe często zajmują się pozyskiwaniem, odprawą celną i dystrybucją, zanim produkt trafi na półkę. Wymiana jest również oczywista, ponieważ tak szeroka nazwa nie mówi prawie nic o tym, co jest importowane, kim są klienci ani jak dopracowana jest operacja. W praktyce wydaje się, że to nazwa zaplecza, rodzaj, który pojawia się na dokumentach wysyłkowych i dostawczych częściej niż na opakowaniach. Siedzi w zwykłym środku świata importowego, nie jako etykieta skierowana do konsumentów i nie jako znana marka specjalistyczna. To czyni ją praktycznym znakiem korporacyjnym, ale słabym jako tożsamość publiczna. Ocena jest skromna, ponieważ funkcja jest czytelna, podczas gdy rzeczywista substancja pozostaje ukryta.