NEAL A. BOHLMAN

NEAL A. BOHLMAN stwarza ten sam problem, co wiele wpisów firmowych z samymi imionami: nazwa prawie nic nie mówi o samej działalności. Naszym zdaniem, brzmi jak firma prowadzona przez właściciela lub profesjonalnie nazwana, rodzaj rekordu, który może należeć do prawa, finansów, doradztwa lub innej linii usługowej, ale nie ma tutaj trwałego publicznego profilu, który mógłby ugruntować pełniejszą ocenę. Jej jedyną wyraźną mocną stroną jest powściągliwość nazwy, która brzmi formalnie i biznesowo. Słabość jest równie wyraźna: czytelnik nie może powiedzieć, co tak naprawdę jest sprzedawane, jak szeroka jest działalność ani czy jest to marka skierowana do publiczności. W użyciu, takie nazwy mają tendencję do życia w dokumentach, katalogach i podpisach, a nie w zapadającym w pamięć doświadczeniu konsumenckim. Jest bliżej etykiety administracyjnej niż rozpoznawalnej tożsamości firmy, i na tym się kończy.