Murry M. Shapero

Murry M. Shapero brzmi jak firma prowadzona przez właściciela lub nazwane biuro zawodowe, co oznacza, że sama nazwa niesie ze sobą więcej osobistej tożsamości niż korporacyjny blask. Naszym zdaniem, to może być siłą, gdy praca zależy od zaufania, dyskrecji lub bezpośredniej odpowiedzialności. Minusem jest to, że nie daje prawie żadnej wskazówki na temat tego, co firma właściwie robi, więc czytelnik zostaje z formalnością, ale mało treści. W praktyce takie nazwy mają tendencję do bycia powściągliwymi i staroświeckimi w najprostszym sensie: mówią, że za drzwiami stoi osoba, a nie dział marketingu próbujący być sprytnym. Murry M. Shapero znajduje się zatem w wąskiej przestrzeni między osobistą nazwą a nazwą firmy, z niewieloma innymi wskazówkami.