Multi-Bank Securities Inc.

Multi-Bank Securities Inc. znajduje się w prostym rogu pośrednictwa finansowego, to rodzaj nazwy, która sugeruje handel papierami wartościowymi bardziej niż bankowość detaliczną. Naszym zdaniem, atrakcyjność tkwi w tej bezpośredniości: brzmi jak stworzona do handlu, obsługi kont oraz suchego środka, gdzie firmy przenoszą pieniądze i instrumenty, a nie robią wielkiego publicznego show. W nazwie tkwi również wada, ponieważ nie mówi prawie nic o skali, platformie ani o tym, jaki rodzaj obsługi klienta się za nią kryje. W praktyce, taka firma jest oceniana mniej przez branding, a bardziej przez wykonanie, a nazwa nie daje wskazówki, czy skłania się ku pracy instytucjonalnej, czy mniejszemu detalicznemu ustawieniu. W porównaniu z większymi markami pośrednictwa, wydaje się ogólna i łatwa do pomylenia z podobnymi firmami, więc sufit tutaj to rozpoznawalność, a nie charakter.