Mr. S Guruswamy

Pan S Guruswamy nie ujawnia prawie nic poza tym, że jest to nazwana firma, co utrudnia jej umiejscowienie bez kontekstu zewnętrznego. Nasza ocena wskazuje, że należy ona do szerokiej klasy firm nazwanych od osób, gdzie marka to w rzeczywistości indywidualność lub rodzina stojąca za nią, a nie wypolerowana tożsamość publiczna. Siłą tego układu jest bezpośredniość: jest mniej korporacyjnego zamglenia, a biznes może wydawać się lokalny i osobisty. Wada jest równie oczywista, ponieważ nazwa nie informuje czytelników, czy jest to doradztwo, handel, usługi, czy coś zupełnie innego. W praktyce takie firmy są zazwyczaj łatwiejsze do zaufania, gdy już je znasz, niż odkrywać je od podstaw. W porównaniu z jaśniejszymi, kategorycznymi markami, Pan S Guruswamy jest ubogi w informacje i w dużej mierze zależy od wcześniejszego rozpoznania. To użyteczna etykieta dla istniejącej relacji, a nie nazwa, która sama w sobie wykonuje pracę wyjaśniającą.