Michael W. Shamburger

Michael W. Shamburger ma prosty kształt nazwy osoby, co zazwyczaj oznacza jedną z mniejszych firm usługowych, a nie markę skierowaną do publiczności. Naszym zdaniem, ta nazwa pasuje do doradztwa, lokalnej pracy profesjonalnej lub innej branży, w której tożsamość właściciela ma większe znaczenie niż etykieta produktu. Jej najlepszą cechą jest klarowność: nie ma marketingowego zamglenia, tylko formalna nazwa, która może znaleźć się na fakturach, umowach i papierze firmowym. Wadą jest to, że prawie nie daje wskazówki na temat skali, specjalizacji czy reputacji, więc jakiekolwiek mocne twierdzenie byłoby zgadywaniem. W użyciu, tego rodzaju nazwa firmy ma tendencję do bycia cichą i praktyczną, stworzoną do bezpośrednich transakcji zamiast szerokiego uznania. Pozostaje w kształcie osobistego biznesu, a nie definiującego kategorię.