Michael Thomas Carl

Michael Thomas Carl sprawia wrażenie zwykłej tożsamości biznesowej, takiej, która mogłaby należeć do konsultanta, małej firmy prowadzonej przez właściciela lub nazwy holdingowej używanej w dokumentach. Naszym zdaniem, problemem nie jest słabość, co raczej brak: nie ma tu publicznej kategorii, linii produktów ani reputacji w dostępnych materiałach. To pozostawia bardzo mało do przeglądania poza faktem, że jest to nazwa identyfikująca firmę i spełnia podstawową rolę identyfikacji. W użyciu, taka nazwa firmy jest praktyczna tylko wtedy, gdy otaczający kontekst już wyjaśnia, co ona robi. W porównaniu z większymi markami, znajduje się na skraju minimalizmu. Pozostaje etykietą bardziej niż profilem.