Michael P. Zenger

Michael P. Zenger to rodzaj nazwy firmy, która nie mówi prawie nic poza formalną tożsamością biznesową. Naszym zdaniem sugeruje osobistą lub prowadzącą przez założyciela firmę, rodzaj etykiety często używanej w konsultacjach, prawie, finansach lub lokalnych usługach profesjonalnych. To może być siłą, gdy praca zależy od reputacji jednej osoby i bezpośredniego kontaktu, ponieważ nazwa jest prosta i łatwa do zapamiętania. Wada jest równie oczywista: brak publicznego profilu oznacza brak widocznej skali, brak wyraźnej linii produktów i brak sposobu na ocenę, jak szeroki jest biznes. W praktyce tego rodzaju nazwa firmy bardziej dotyczy zaufania przez znajomość niż markowej oferty. Jest bliżej do praktyki solowej niż do dużej firmy skierowanej na rynek, a wizytówka musi pozostać skromna z tego powodu.