Michael Barry Carter

Michael Barry Carter brzmi jak firma o nazwisku osobistym, rodzaj, który może stać za doradztwem, pracą kreatywną lub inną usługą opartą na nazwisku jednej osoby, a nie na publicznym produkcie. Nasza ocena wskazuje, że jego główną siłą jest to samo, co również go ogranicza: nazwa wydaje się bezpośrednia i ludzka, co może działać dobrze w dziedzinach, gdzie zaufanie ma większe znaczenie niż opakowanie. To, czego nie daje, to żadna wskazówka dotycząca rzeczywistej oferty, odbiorców ani poziomu specjalizacji, więc pierwsze wrażenie pozostaje płytkie. W praktyce zazwyczaj oznacza to, że prawdziwa substancja znajduje się poza nazwą, w jakiejkolwiek lokalnej reputacji lub liście usług, które firma ma. To nie jest marka stworzona, aby wyjaśnić się na pierwszy rzut oka, i to trzyma ją daleko za jaśniejszymi, bardziej wyraźnymi konkurentami.