Michael B. Mountjoy

Michael B. Mountjoy wpisuje się w ten sam wzór firmy nazwanej od osoby, która polega bardziej na tożsamości niż na marce. Nasza ocena wskazuje, że to praktyczny wybór dla pracy, w której reputacja, ciągłość lub kontakt jeden na jeden mają większe znaczenie niż zapadająca w pamięć nazwa produktu. Jego najlepszą cechą jest uczciwość struktury: firma mówi, kim jest, tylko przez samą nazwę. Oczywistą granicą jest to, że nie mówi prawie nic o tym, co jest faktycznie oferowane, więc pozostaje cienka jako publiczny sygnał. W praktyce wydaje się być drzwiami do dalszych informacji, a nie samą informacją. W porównaniu z konwencjonalną marką, jest cichsza, mniej komercyjna i bardziej zależna od wcześniejszego kontekstu. Michael B. Mountjoy jest użyteczny jako podpis, a nie jako pełne wyjaśnienie.