Michaël Chetrit

Michaël Chetrit wygląda jak kolejna firma o nazwisku osobistym, rodzaj struktury, która często wskazuje na indywidualnego doradcę, dewelopera lub specjalistę, a nie na biznes masowy. Naszym zdaniem, to może wydawać się wiarygodne, gdy praca opiera się na relacjach, a samo imię ma na celu budowanie zaufania. Granica jest prosta: marka nie mówi prawie nic o rzeczywistej usłudze, więc trudno ocenić ją z zewnątrz. W praktyce, tego rodzaju firma zazwyczaj opiera się na reputacji, bezpośrednim kontakcie i wszelkiej dokumentacji, która ją otacza. Jest znacznie mniej klarowna niż marka produktu, ale to część umowy z tym stylem nazewnictwa. Michaël Chetrit staje się zrozumiały tylko wtedy, gdy istnieje kontekst, który to zakotwicza.