Merrill Lynch Commodities Inc.

Merrill Lynch Commodities Inc. brzmi jak niszowa gałąź w ramach dużej instytucji finansowej, skierowana na działalność związaną z towarami, a nie na codzienne bankowość detaliczną. Naszym zdaniem czyni to z niej firmę dla osób, które potrzebują instytucjonalnej strony rynku, a nie miejsce, o którym większość gospodarstw domowych kiedykolwiek pomyśli. Atrakcyjność tego rodzaju firmy jest wąska, ale rzeczywista: znajduje się bliżej handlu, hedgingu i innych specjalistycznych prac związanych z towarami niż z finansami skierowanymi do konsumentów. Minusem jest ta sama wąskość; bez wyraźnego profilu publicznego trudno wskazać na odręczne menu usług lub widoczny powód, dla którego zwykli użytkownicy powinni się tym interesować. W praktyce nazwa sugeruje operację związaną z rynkiem, bardziej niż wypolerowaną markę konsumencką. Znajduje się w szerszej orbicie Merrill Lynch, a to samo mówi więcej o odbiorcach niż o produkcie. To nazwa firmy, która należy do specjalistycznego zakątka finansów, a nie ogólnego.