Mercer Hicks III

Mercer Hicks III brzmi jak firma o imieniu i nazwisku, co zazwyczaj wskazuje na małą praktykę zawodową, a nie szeroką markę komercyjną. Z naszej oceny wynika, że taki układ może być dobry w osobistej uwadze, bezpośredniej odpowiedzialności i pracy, która zależy od zaufania do nazwiska jednego praktyka. Wadą jest to, że nazwa nie mówi prawie nic o samej usłudze, więc nie ma wyraźnego sposobu na ocenę specjalizacji, skali ani doświadczenia klienta. W praktyce często oznacza to atmosferę prywatnego biura: wąskie skupienie, bezpośredni kontakt i niewiele z gładkiego, ustandaryzowanego wykończenia, które można uzyskać od większych firm. W porównaniu z większymi nazwami korporacyjnymi, jest bardziej osobiste, ale mniej czytelne z zewnątrz, co stanowi prawdziwy kompromis. Mercer Hicks III zatem odczytywane jest jako lokalna lub indywidualna tożsamość biznesowa, z głównym ograniczeniem, jak mało publicznej substancji dostarcza ta nazwa.