Melvin E. Case

Melvin E. Case brzmi jak nazwa prywatnej firmy, która może należeć do małego przedsiębiorstwa, specjalistycznej praktyki lub rodzinnej działalności, a sama nazwa nie daje prawie żadnego sygnału rynkowego. Nasza ocena wskazuje, że to jest kluczowy problem: brakuje wystarczającej publicznej, weryfikowalnej substancji, aby zbudować pełniejszy obraz. Tego rodzaju firma może być zupełnie zwyczajna i użyteczna w rzeczywistości, a jednocześnie pozostawać niewidoczna w sposób, w jaki większe marki nie są. To czyni ją słabym tematem do wielkich roszczeń i sprawiedliwym tematem do powściągliwości. W praktyce, nazwa wydaje się administracyjna, a nie promocyjna. Jest bliżej języka szafy na dokumenty niż do brandingu konsumenckiego, co ogranicza, ile znaczenia niesie dla obcego.