Matthew A. Dies

Matthew A. Dies ma ten sam problem, co wiele firm o nazwiskach osobistych: nie daje żadnej natychmiastowej wskazówki dotyczącej sektora, produktu ani odbiorcy. Naszym zdaniem utrudnia to ocenę czegokolwiek poza formalnym istnieniem, co jest bardzo wąską podstawą do recenzji. Prawdziwy kompromis leży między prywatnością a przejrzystością, a tutaj przejrzystość prawie całkowicie przegrywa. W praktyce jest to rodzaj nazwy, którą spotyka się w dokumentach lub wpisach w katalogach, a nie jako marka skierowana do konsumentów z widoczną ofertą. Znajduje się daleko poza terytorium firm, które można omawiać pod kątem cech, usług lub reputacji publicznej.