Marshall G. Eichenauer Jr.

Marshall G. Eichenauer Jr. to nazwa firmy, która prawie w ogóle nie sygnalizuje publicznie, co tak naprawdę sprzedaje lub robi, więc najbezpieczniejsza interpretacja to po prostu, że jest to jakiś rodzaj małego biznesu profesjonalnego lub osobistego. Naszym zdaniem, to sprawia, że niemożliwe jest pochwała za wyraźną linię produktów, ale także niemożliwe jest wytknięcie znanej porażki. Minusem jest sama cienkość: nie ma widocznej obecności marki do porównania, nie ma oczywistego kształtu usługi i nie ma trwałej reputacji publicznej, na której można polegać. W praktyce, taka nazwa to rodzaj, z którym ludzie spotykają się na stronie dokumentów lub w rejestrze firm, a nie jako marka konsumencka. Siedzi daleko poniżej rozpoznawalnych firm, które można oceniać na podstawie produktów, usług lub roli na rynku, i nie oferuje żadnego konkretnego powodu, aby się nią interesować poza jej formalnym istnieniem.