Maquet Medical Systems USA

Maquet Medical Systems USA to rodzaj firmy, którą szpitale i sale operacyjne znają z wyposażenia medycznego, a nie z czegokolwiek skierowanego do konsumentów. Naszym zdaniem, znajduje się w cięższej części tego świata: atrakcyjność tkwi w sprzęcie klinicznym, inżynierii i w tym, że jej nazwa należy do środowiska, w którym niezawodność ma większe znaczenie niż estetyka. Wadą jest również dość oczywista, ponieważ tego rodzaju firma nie jest przeznaczona do zrozumienia przez zwykłych nabywców, a jej oferta produktów prawdopodobnie wydaje się wyspecjalizowana i techniczna nawet dla wielu profesjonalistów. W praktyce zazwyczaj oznacza to długie cykle zakupu, szkolenia, umowy serwisowe i sprzęt, który oceniany jest na podstawie wydajności przy łóżku pacjenta lub na stole operacyjnym, a nie na podstawie tego, jak przyjazna jest broszura. Maquet lepiej postrzegać jako infrastrukturę dla opieki niż jako markę, którą ludzie wybierają dla przyjemności.