Manju Shivkrishna Damani

Manju Shivkrishna Damani ponownie wygląda jak firma o nazwie osobistej, co zazwyczaj oznacza prywatny biznes związany z jedną rodziną lub głównym właścicielem, a nie publiczną markę z szeroką tożsamością konsumencką. Naszym zdaniem, nadaje to cichy, formalny charakter i sugeruje bezpośrednie właścicielstwo, ale także ukrywa rzeczywistą działalność. Prawdziwą siłą takiej nazwy jest to, że może pasować do małej, opartej na relacjach operacji, nie udając, że jest większa niż jest. Prawdziwą słabością jest równie oczywista: zewnętrzni czytelnicy nie mogą stwierdzić, czy zajmuje się handlem, usługami, finansami, czy czymś innym. W praktyce, nazwa jest schludna dla dokumentacji i niewiele więcej, i sama w sobie nie niesie żadnego silnego sygnału rynkowego. Siedzi w tej samej praktycznej niszy co wiele firm nazwanych imieniem właściciela, gdzie biznes ma większe znaczenie niż etykieta.