Mahesh R Kanani

Mahesh R Kanani to nazwa firmy, która wskazuje najpierw na osobę, a nie na wypolerowaną markę publiczną. Nasza ocena sugeruje, że zazwyczaj oznacza to mniejszą, opartą na relacjach działalność, w której imię właściciela pełni główną rolę identyfikacyjną. Siłą tego układu jest zaufanie na poziomie lokalnym lub zawodowym, ponieważ osobiste nazewnictwo może sprawić, że odpowiedzialność wydaje się bliska i konkretna. Słabością jest to, że osoby z zewnątrz otrzymują bardzo mało informacji tylko z samej nazwy; nie daje ona wskazówki dotyczącej sektora, produktu ani usługi. W praktyce takie nazwy są łatwe do zapamiętania, ale nie są samowyjaśniające, więc opierają się bardziej na reputacji niż na branding. W porównaniu z większymi firmami, które pakują się w wyraźną kategorię, jest to znacznie bardziej prywatne i znacznie mniej informacyjne. Mahesh R Kanani zatem jawi się jako tożsamość biznesowa, która zależy od pracy za nią, a nie od publicznej historii w nazwie.