MILTON J. BEILE

MILTON J. BEILE ma tę samą oszczędną, osobistą nazwę jak praktyka prywatna lub jednoosobowa firma, co sprawia, że łatwo ją umiejscowić, ale trudno sobie ją wyobrazić. Naszym zdaniem, nie jest to firma z publiczną tożsamością produktu, lecz formalna nazwa, która mogłaby stać za pracą prawną, finansową lub doradczą. Jej siłą jest to, że jest prosta i bezsentymentalna, co często jest dokładnie tym, czym starają się być nazwy w tym świecie. Jej słabością jest oczywisty fakt: prawie nic w tej nazwie nie mówi, co tak naprawdę jest oferowane, więc czytelnik zostaje z etykietą zamiast profilu. W praktyce, tego rodzaju nazwa zazwyczaj oznacza bezpośredni kontakt zawodowy i ograniczoną skalę, a nie wypolerowaną markę konsumencką. W porównaniu z większymi nazwami firm, jest minimalna i zamknięta. MILTON J. BEILE to rodzaj nazwy, która funkcjonuje jako podpis na drzwiach, a nie opis pomieszczenia za nimi.