MICHAEL R. SMITH

MICHAEL R. SMITH wygląda bardziej jak zwykła nazwa biurowa niż marka, włącznie z wielkimi literami, co skupia uwagę na formalności, a nie osobowości. Naszym zdaniem, to imię przypomina nazwisko używane przez jednoosobową działalność zawodową, gdzie indywidualna tożsamość ma większe znaczenie niż wypolerowany wizerunek firmy. Może to być przydatne w dziedzinach, które opierają się na zaufaniu i bezpośredniej odpowiedzialności. Oznacza to również, że nazwa nie mówi prawie nic o samej pracy, co jest głównym ograniczeniem. W praktyce wydaje się pusta, stemplowana i funkcjonalna, jak coś przeznaczonego na nagłówek pliku lub tabliczkę na drzwiach. W porównaniu z bardziej nowoczesnymi lub opisowymi nazwami firm, znajduje się na surowym końcu skali. Nie ma widocznych oznak asortymentu produktów, platformy ani usługi skierowanej do konsumentów. MICHAEL R. SMITH jest zatem etykietą, która komunikuje powagę, ale bardzo niewiele więcej.