Louis Cook

Louis Cook wydaje się być nazwą małej firmy, która mogłaby znaleźć się w wielu zwykłych katalogach, nie przyciągając zbytniej uwagi. Naszym zdaniem problem nie polega na tym, że jest błędna, ale na tym, że sama w sobie mówi zbyt mało, aby zidentyfikować pracę firmy. To sprawia, że jest praktyczna jako etykieta, a słaba jako publiczny wizerunek, szczególnie gdy użytkownik próbuje odróżnić jednego dostawcę od drugiego. W praktyce, to rodzaj nazwy, którą ludzie zauważają dopiero po tym, jak już znają otaczający kontekst. Nie konkuruje z firmami, które jasno określają specjalizację, ponieważ w samej nazwie nie ma widocznej specjalizacji. Louis Cook jest użyteczny jako identyfikacja, i niewiele więcej niż to.