Lotte

Lotte — это большой корейский бизнес-ярлык, связанный с ритейлом, продуктами, отелями и химией, то есть скорее зонтик для группы компаний, чем одна чёткая фирма. По нашей оценке, в этом и сила, и слабость: охват у бренда огромный, но снаружи он читается не сразу, потому что под одним именем скрывается слишком многое. В жизни Lotte чаще встречается в магазинах, торговых центрах и потребительских товарах, и впечатление сильно зависит от конкретного направления. Для большой группы это удобно, когда работает масштаб и перекрёстные продажи, но идентичность расплывается. На фоне более узких конкурентов Lotte выглядит шире и менее аккуратно, а код KR хорошо совпадает с её южнокорейской базой. Это имя для тех, кто уже знает сам конгломерат; без контекста оно говорит меньше, чем хотелось бы.