Leslie Koonce

Leslie Koonce to najbardziej podstawowy rodzaj nazwy firmy, co jest zarówno jej siłą, jak i ograniczeniem. Naszym zdaniem, dobrze sprawdza się jako dokładny identyfikator, ale nie ma tu publicznej substancji, aby wyjaśnić produkty, sektor czy skalę. W praktyce przypomina linię rejestru: schludną, skromną i niemal milczącą na temat tego, czym właściwie jest ten biznes. W porównaniu z firmami, które noszą markową nazwę, daje czytelnikowi bardzo mało informacji. Uczciwe odczytanie to, że nadaje się bardziej do sprawdzania nazw i pracy z dokumentami niż do jakiegokolwiek przeglądania czy porównywania. Leslie Koonce pozostaje minimalna, ponieważ dostępne informacje są minimalne, a wizytówka nie powinna udawać inaczej.