Leonard C. Kinsman

Leonard C. Kinsman ma znajomy kształt imienia założyciela używanego jako twarz firmy, co jest powszechne w pracy prawnej, finansowej i doradczej. Naszym zdaniem jego siłą jest prostota: brzmi odpowiedzialnie, lokalnie i jest związane z prawdziwą osobą, a nie koncepcją marketingową. Granica jest równie prosta, ponieważ imię nie mówi czytelnikowi, jakie usługi się za nim kryją ani jak szeroka jest działalność. W użyciu wydaje się powściągliwe i tradycyjne, to rodzaj imienia, które lepiej sprawdza się na tabliczce przy drzwiach niż w kampanii reklamowej. W porównaniu z nowszymi markami może wydawać się niemal zbyt ciche, ale to milczenie również sprawia, że jest wiarygodne w swojej niszy. Leonard C. Kinsman to przede wszystkim identyfikacja, a reszta musi pochodzić z innego źródła.