Lee Victor Nordstrom

Lee Victor Nordstrom wydaje się firmą, której głównym atutem jest osoba w niej wymieniona, a nie szeroka linia produktów czy mocno markowana publiczna twarz. Nasza ocena wskazuje, że to mała profesjonalna firma, w której zaufanie i indywidualna odpowiedzialność mają większe znaczenie niż skala. Uczciwą wadą jest to, jak mało nazwa ujawnia o rzeczywistej usłudze, więc każdy, kto się z nią spotyka z zewnątrz, zostaje w domysłach co do kategorii. W praktyce zazwyczaj oznacza to cichszy, bardziej osobisty styl biznesowy, z mniejszą ilością szybkich wizualnych skrótów, które ludzie otrzymują od większych firm. Siedzi w wąskiej przestrzeni między rozpoznawalną marką a całkowicie prywatną praktyką, a nazwa nie poszerza tej przestrzeni. Efektem jest uczciwe, ale ograniczone wrażenie.