Laxmi Devi Jaju

Laxmi Devi Jaju wygląda jak firma oparta na nazwisku, co zazwyczaj wskazuje na mały, prowadzony przez właściciela biznes, a nie szeroką markę konsumencką. Naszym zdaniem, taki układ może być bezpośredni i osobisty, z mniejszą liczbą warstw między nazwą a rzeczywistą pracą. Wadą jest to, że sama nazwa prawie nic nie mówi o tym, co jest sprzedawane lub obsługiwane, więc nie daje szybkiego wglądu w zakres, skalę czy odbiorców. W praktyce oznacza to, że znasz firmę dopiero wtedy, gdy już znasz osobę lub sektor, który za nią stoi. W porównaniu z większymi, bardziej widocznymi markami, znajduje się na nieprzezroczystym końcu tego pola. To rodzaj nazwy, która ma sens tam, gdzie reputacja podróżuje przez kontakt, a nie przez opakowanie.