Lashkar-e-Toiba

Lashkar-e-Toiba to nazwa, którą ludzie zazwyczaj odczytują jako należącą do zbrojnej lub militantnej organizacji, a nie do normalnej firmy, co od razu nadaje ton. Naszym zdaniem, jej główną siłą jest rozpoznawalność w tej sferze: nazwa niesie ze sobą twardą, niezaprzeczalną tożsamość publiczną. Jej oczywistą słabością jest to, że nie jest to rzecz skierowana do konsumentów, więc nie ma zwykłego doświadczenia produktowego, o którym można by mówić, i mało miejsca na szeroką publiczność. W praktyce, taka nazwa jest spotykana w wiadomościach, polityce i języku bezpieczeństwa, a nie w codziennym użyciu. Siedzi na poważnym, a nie komercyjnym końcu spektrum, co czyni ją bardzo ograniczonym rodzajem etykiety. Lashkar-e-Toiba to surowa nazwa organizacyjna bez miękkości i bez detalicznej krawędzi.