Lance E. Baraker

Lance E. Baraker to rodzaj nazwy firmy, która najpierw przypomina osobisty podpis, a dopiero potem tożsamość biznesową, co czyni ją wiarygodną dla praktyki jednoosobowej lub bardzo małej firmy. Naszym zdaniem, jej siłą jest to, że brzmi bezpośrednio i bezpretensjonalnie; jej słabością jest to, że nie daje prawie żadnej wskazówki na temat tego, co firma właściwie robi. Nie ma oczywistego sygnału kategorii, żadnej wskazówki dotyczącej produktu i żadnej publicznej reputacji, na której można by się oprzeć. W praktyce oznacza to, że nazwę łatwo schować, ale trudno ją odczytać, zwłaszcza obok firm, których nazwy bardziej otwarcie reklamują swoje pole. To nie jest bogata historia marki i nie stara się nią być. Lance E. Baraker działa jako identyfikator, a nie jako wyjaśnienie.