LOUIS P. POWELL

LOUIS P. POWELL ma wyraźny kształt nazwy firmy opartej na osobie, takiej, która brzmi bardziej jak podpis niż marka. Nasza ocena wskazuje, że to firma przeznaczona do bezpośrednich profesjonalnych kontaktów, a nie szerokiej uwagi konsumentów. Dobrą stroną jest prostota: taka nazwa zazwyczaj sugeruje osobistą odpowiedzialność i małą, skoncentrowaną działalność. Ograniczeniem jest to, że nie daje publicznych wskazówek dotyczących zakresu, asortymentu produktów ani stylu usług, więc czytelnik zostaje z prawie niczym konkretnym. W praktyce takie firmy mają tendencję do bycia praktycznymi, a nie wypolerowanymi, co może być w porządku, gdy relacja ma większe znaczenie niż prezentacja. W porównaniu z większymi nazwami, oferuje niewielkie poczucie skali i mało pomaga w odróżnieniu jej od podobnych firm. To sprawia, że jest to słaby wybór dla każdego, kto potrzebuje widocznych sygnałów reputacji, a odpowiedni wybór dla kogoś, kto już jest w kręgu. Znak pozostaje skromny, ponieważ sama nazwa niesie więcej formalności niż informacji.