LM Waterhouse

LM Waterhouse brzmi jak nazwa finansowa lub doradcza, taka, która sugeruje małą firmę opartą na inicjałach, a nie na publicznym brandingu. Naszym zdaniem zazwyczaj wskazuje to na firmę, która żyje z reputacji, relacji z klientami i dość tradycyjnego sposobu prezentacji. Siłą tego rodzaju firmy jest dyscyplina: może brzmieć poważnie, prywatnie i być skoncentrowana na starannej pracy. Ograniczeniem jest to, że nazwa nie zdradza prawie nic o rzeczywistej usłudze, więc osoba z zewnątrz musi wykonać więcej pracy, niż w przypadku marki konsumenckiej. W praktyce często oznacza to formalne kontakty, cichy ton i usługę, która bardziej koncentruje się na precyzji niż na przyjazności. W porównaniu z błyszczącą aplikacją finansową lub dużym bankiem detalicznym, LM Waterhouse brzmi wężej, staromodniej i bardziej zależnie od zaufania budowanego w czasie. To nazwa dla ludzi, którzy już znają tę kategorię i chcą czegoś stabilnego, a nie efektownego.