LEONARD D'ANGELO

LEONARD D'ANGELO brzmi jak firma o nazwisku osobistym, a nie marka zbudowana wokół produktu skierowanego do publiczności, więc pierwszą rzeczą, której potrzebuje, jest kontekst. Naszym zdaniem, to sprawia, że niemożliwe jest ocenienie tego jako czegokolwiek więcej niż bardzo cienkiej listy firm: nie ma tutaj widocznej linii działalności, żadnej konkretnej usługi do oceny i żadnego publicznego śladu, na którym można by się oprzeć. W praktyce oznacza to, że nazwa jest bardziej użyteczna jako etykieta rejestracyjna niż jako sygnał tego, co klient faktycznie otrzyma. W porównaniu z zwykłą firmą handlową lub marką usługową, ujawnia mniej, a nie więcej. Staje się znacząca dopiero wtedy, gdy otaczający zapis mówi, czym zajmuje się firma.