LELAND O. STEVENS

LELAND O. STEVENS należy do tej samej starej szkoły nadawania nazw firmom, gdzie imię osoby jest całym publicznym obliczem, a według naszej oceny wskazuje to na mały, prawdopodobnie skoncentrowany na usługach biznes. Takie nazwy są powszechne w finansach, ubezpieczeniach, prawie i innej pracy, która opiera się na zaufaniu i długotrwałych relacjach z klientami bardziej niż na masowej widoczności. Dobrą stroną jest koncentracja: firma prowadzona przez nazwisko może pozostać wąska i spójna, co często sprzyja starannej pracy. Wada jest również oczywista: nie ma wbudowanego wyjaśnienia, co robi, więc zewnętrzni obserwatorzy muszą szukać dokumentów lub bezpośredniego kontaktu. W rezultacie jest bliżej biura prywatnego praktyka niż marki z głośną obecnością na rynku, a sama nazwa niewiele zdradza.