Korea Henjin Trading Co.

Korea Henjin Trading Co. brzmi jak firma handlowa, która chce sygnalizować koreańską bazę lub koreańskie powiązania, i na tym kończy się publiczny obraz. Nasza ocena wskazuje, że nazwa obiecuje bardzo niewiele poza ogólnym pomysłem handlu, więc prawdziwym minusem jest nieprzezroczystość: brak wyraźnych wskazówek dotyczących produktów, skali czy rynku. W użyciu, takie nazwy są łatwe do zaklasyfikowania, ale trudne do zapamiętania, ponieważ mówią ci o korporacyjnym opakowaniu i prawie nic o biznesie w środku. Znajduje się w tej samej zatłoczonej przestrzeni co niezliczone firmy importowo-eksportowe i hurtowe, gdzie jedyną znaczącą różnicą często jest to, co faktycznie przemieszcza. Dla kogoś próbującego zidentyfikować firmę na podstawie wpisu w katalogu, to wystarczy; dla każdego, kto chce poczuć jej miejsce na rynku, jest to zbyt mało. Wizytówka przetrwa dzięki rozpoznawalności kategorii, a nie dzięki widocznej reputacji publicznej.